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免费杀毒软件对于国内网民具有较强诱惑力  

2009-03-13 13:22:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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免费杀毒软件对于国内网民具有较强诱惑力

  

近两年,关于免费杀毒软件的相关消息可以说经常见诸媒体。之前国外就有大牌安全软件厂商推出了免费杀毒软件,但由于在国内的宣传不是很多,再加上其操作界面和语言方面的障碍,一直在国内没有形成大范围的影响,2008年则是免费杀毒软件的呼声渐高,并有愈演愈烈的趋势。先是奇虎360推出永久免费杀毒软件,引起业内广泛讨论,接着软件巨头微软对外宣称2009年下半年将向个人用户提供免费杀毒软件,更是引起业界的一片骚动。

越来越多的国内外厂商纷纷推出免费杀毒软件之际,我们且不关心他们如何来通过新的商业模式获取利润。那么当前国内网民对待免费杀毒软件是什么态度?他们会选择使用这样的免费杀毒软件么?中国互联网络信息中心在2008年底的最新调研结果表明,在国内现有网民中,有74%的网民明确表示愿意使用免费杀毒软件,由此可见,免费杀毒软件对于当前绝大多数网民还是具有很强吸引力的。

 

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从网民的不同属性特征来看,按年龄段划分,30岁以下年龄段网民选择使用免费杀毒软件的比例较高,这部分网民在国内网民中所占比例较高,但这部分网民相对经济实力较弱,因此免费杀毒软件对他们具有较强的吸引力;其次从性别来看,女性网民选择使用免费杀毒软件的比例要高于男性网民5.5个百分点,说明女性网民对价格的敏感度更高;从学历来看,大专及本科学历的网民选择愿意最为强烈,达到77.5%,而高中及以下网民的选择意愿相对较低。

                                               40岁及以上 30岁至39岁 20岁至29岁 20岁以下
您是否会选择使用免费杀毒软件(属于正版软件)? 会使用  69.2%    69.4%     78.1%      74.5%
                                            不会使用  30.8%    30.6%     21.9%      25.5%
                                                     

                                                 男性 女性
您是否会选择使用免费杀毒软件(属于正版软件)? 会使用 72.3% 77.8%
                                            不会使用 27.7% 22.2%


                                                    高中及以下 大专及本科 硕士及以上
您是否会选择使用免费杀毒软件(属于正版软件)? 会使用 70.4%      77.5%    75.5%  
                                             不会使用  29.6%     22.5%    24.5%
 

由此可见,如果哪家安全厂商能率先找到好的商业模式,那么免费杀毒软件将是其迅速扩大市场份额的有利武器。而通过研究不同类型网民的属性特征和兴趣点,将能帮助他们更好的改善服务,加大自身产品对用户的黏和度


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